Współczesne środowisko medialne i komunikacyjne odznacza się dużą różnorodnością kanałów dotarcia do odbiorców co sprawia że planowanie obecności w internecie wymaga analizy dostępnych narzędzi i form promocji. W ramach działań cyfrowych pojawia się pojęcie kampanii online które obejmuje zestaw działań mających na celu rozpowszechnianie treści w internecie przy wykorzystaniu różnych platform i formatów. W zależności od celów komunikacyjnych stosowane są strategie skierowane do określonych grup odbiorców zauważające demografię zainteresowania a także sposób korzystania z Internetu.

W tym kontekście reklama online może przyjmować postać zarówno materiałów wizualnych jak i tekstowych co umożliwia na dopasowanie przekazu do specyfiki medium i oczekiwań odbiorców.

Kolejnym aspektem jest funkcjonowanie systemów ADS które umożliwiają emisję treści reklamowych w modelu płatnym według określonych kryteriów. Mechanizmy te pozwalają na precyzyjne targetowanie odbiorców w oparciu o zainteresowania lokalizację czy zachowania użytkowników w sieci (zobacz również: Prowadzenie kampanii ADS). Promocji ADS obejmują różnorodne formaty od banerów i reklam wideo po treści sponsorowane w rankingu wyszukiwania czy mediach społecznościowych. W praktyce oznacza to konieczność planowania zarówno budżetu kampanii jak i harmonogramu emisji treści oraz monitorowania wyników w celu analizy użyteczności podejmowanych działań bez przesądzania o ich ocenie jakościowej albo skuteczności.

Projektowanie kampanii on-line wymaga również przygotowania materiałów dostosowanych do specyfiki poszczególnych kanałów komunikacji. Treści muszą być spójne pod względem wizualnym i merytorycznym a także uwzględniać ograniczenia techniczne platform takich jak wymiary grafik czy czas trwania spotów wideo. Ważne jest też uwzględnienie zasad dotyczących formatów reklamowych i norm publikacji w internecie co daje możliwość na poprawną emisję materiałów i ich właściwe wyświetlanie użytkownikom. W tym kontekście marketing on-line staje się elementem większego ekosystemu komunikacji cyfrowej w którym znaczenie ma zarówno dobieranie odpowiednich narzędzi jak i sposób integracji różnorakich kanałów przekazu.

Z punktu widzenia organizacyjnej działania w obszarze kampanii on-line wymagają koordynacji wielu procesów obejmujących planowanie treści harmonogramowanie emisji monitorowanie wyników a także analizę danych dotyczących odbiorców. Agencja interaktywna na prawdę często pełni rolę pośrednika w procesie zarządzania kampaniami oferując wsparcie w zakresie strategii doboru kanałów a także przygotowania materiałów. W praktyce oznacza to konieczność śledzenia trendów w mediach cyfrowych analizowania modyfikacji w algorytmach platform i adaptowania treści do oczekiwań użytkowników bez przesądzania o ich ocenie efektywności albo wartości marketingowej.

Sprawdź: Agencja reklamowa.