Widoczność przekazu w przestrzeni miejskiej odgrywa istotną rolę w sposobie, w jaki odbiorcy zapamiętują informacje wizualne pojawiające się w ich normalnym otoczeniu. Wynajem billboardów jest jednym z narzędzi używanych w kształtowaniu komunikacji zewnętrznej, gdzie kluczowe znaczenie ma odpowiednie implementację lokalizacji do charakteru ruchu w danym miejscu. Nośniki tego typu umieszczane są w punktach o dużym natężeniu ruchu drogowego lub pieszych, co umożliwia na wielokrotny kontakt z przekazem w naturalnym rytmie przemieszczania się ludzi.

Ważne jest też uwzględnienie warunków widoczności, takich jak oświetlenie, odległość od odbiorcy czy elementy otoczenia mogące wpływać na percepcję treści.

Reklama na billboardach opiera się na skróconej formie komunikatu, który musi być czytelny w bardzo niezbyt długim czasie ekspozycji (zobacz także: reklama ooh). Ograniczona przestrzeń wymaga selekcji informacji i skupienia się na łatwych elementach graficznych, które pozwalają na szybkie rozpoznanie przekazu. Billboardy reklamowe są wykorzystywane w różnych kontekstach przestrzennych, od centrów miast po trasy wylotowe, gdzie różni się zarówno tempo ruchu, jak i sposób odbioru treści wizualnych. W współzależności od zlokalizowania zmienia się też dystans, z którego odbiorcy mają kontakt z nośnikiem, co wpływa na wybieranie wielkości fontów oraz kontrastów kolorystycznych.

W planowaniu rozmieszczenia nośników umieszczonych na zewnątrz konstatuje się też czynniki środowiskowe, tj. sezonowość ruchu, zmienność natężenia w ciągu dnia czy obecność innych elementów wizualnych w sąsiedztwie (zobacz: kampanie na billboardach). Wynajem billboardów może obejmować zarówno krótkoterminowe działania, jak i dłuższe ekspozycje, które funkcjonują w stałej przestrzeni miejskiej. W tym kontekście istotne jest uwzględnienie specyfiki miejsca, ponieważ różne lokalizacje generują odmienny sposób odbioru treści i różny poziom ekspozycji na przekaz wizualny. Billboardy reklamowe stają się zatem częścią krajobrazu miejskiego, w którym komunikacja wizualna działa równolegle do innych bodźców dzisiejszych w przestrzeni publicznej.

Źródło: reklama na billboardach.