W przestrzeni miejskiej oraz przy podstawowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (zobacz również: reklama ooh). Tego rodzaju rozwiązanie pozwala na rotacyjne wykorzystanie jednej lokalizacji przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Analizuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (sprawdź też: kampanie na billboardach). W zależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich funkcjonalność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak również częstotliwość modyfikacji ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Sprawdź: kampanie na billboardach.